當(dāng)暮春與初夏不期而遇，詩與遠方的交響重新奏起。
今年“五一”假日期間，在門票免減等優(yōu)惠措施和豐富多彩的文旅體活動帶動下，“懷化人游懷化”熱情高漲。“五一”期間，全市共接待游客48.04萬人次，旅游總收入43570.41萬元。
從監(jiān)測數(shù)據(jù)看，受疫情影響，旅游接待人次及營業(yè)收入較同期均有不同程度下降，但文旅市場總體呈回暖趨勢，并迎來小高峰。
創(chuàng)新業(yè)態(tài)，推動文旅體融合發(fā)展
疫情之下，文化旅游業(yè)受到重創(chuàng)，但人們對“詩與遠方”的美好向往一直都在。
為加快以旅游業(yè)為主的服務(wù)業(yè)盡快復(fù)蘇，形成全市統(tǒng)一旅游大市場，促進旅游消費，助力鄉(xiāng)村振興，4月29日，該市在溆浦縣穿巖山景區(qū)舉行“懷化人游懷化”活動暨懷化市森林籃球UBK球王賽啟動儀式，釋放出全力推動文旅復(fù)蘇的信號。
在啟動儀式現(xiàn)場，該市發(fā)布了“雪峰戶外運動”“五溪田園休閑”“多彩民俗風(fēng)情”“休閑度假露營”“動感酷玩賽事”五大文旅體融合精品線路，將懷化的山水美景，同登高、徒步、騎行、露營、賽事相結(jié)合，讓原本依靠生態(tài)之美吸引游客的地方，擁有了體驗感好、參與性強的標志項目。
“五一”假期，在洪江市清江湖畔、溆浦千里古寨帳篷基地和房車營地、靖州排牙山國家森林公園露營基地、通道萬佛山草地露營基地、芷江唯楚露營基地等，隨處可見形狀顏色各異的帳篷、天幕。戶外露營成為市民休閑度假的“新寵”。
文旅體融合發(fā)展對場地的需求旺盛。在懷化，旅游景點、特色鄉(xiāng)村如珠玉般散落，正是最好的活動場地。
以場地為載體、以賽事為平臺、以文化為內(nèi)涵、以旅游為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)融合新模式，讓游客能夠參與到一場運動與懷化的歷史文化、非遺文化、民俗風(fēng)情相結(jié)合的奇妙之旅。與此同時，帶動當(dāng)?shù)爻?、住、行、購、娛多方面的發(fā)展，煥發(fā)鄉(xiāng)村旅游的活力與生機。
拉動消費，打造非遺集市強勢IP
4月30日上午，懷化市“第三屆非遺購物節(jié)”在溆浦穿巖山雁鵝界古村落開幕，37項非遺代表性項目匯聚一堂，讓游人在一步一景中，沉浸式體驗了一場獨具特色的非遺盛宴。
非遺購物節(jié)不僅有力拉動了地方文旅消費，也“點亮”了鄉(xiāng)村旅游的活力與生機，僅5月2日當(dāng)天，穿巖山風(fēng)景區(qū)就接待游客3.88萬人次。
該市充分借助雪峰山雁鵝界古村已有非遺集市基礎(chǔ)，圍繞吃特色美食、賞非遺民俗，尋傳統(tǒng)文化，展示雁鵝界古村落的生態(tài)之美，拉動當(dāng)?shù)匚穆孟M，打造雪峰山雁鵝界非遺集市IP。
“五一”假期，好戲連臺。全市各大景區(qū)特色文旅活動精彩不斷。
洪江古商城推出《一代洪商》劇情為藍本的“桐油花開”沉浸式夜游演出，5天時間，吸引了3.79萬人次前來逛古城、看演出、賞夜景、看劇打卡等，游客趣樂無窮。
麻陽霞飛云果園的“烏啦山歌會”熱鬧非凡，“趣味山歌闖情關(guān)”“麻陽特色十八怪演藝”等一系列妙趣橫生、參與性強、互動性高的活動，3天時間共吸引了2600多名游客參與。
中方荊坪古村“河畔集”文創(chuàng)集市帶火古村旅游，戶外派對、美食、美器、美物、二手集市、漢服文化等亮點頻現(xiàn)，驚艷眾人。
通道皇都侗文化村，侗族原生態(tài)表演、非遺集市、侗族非遺樂器體驗、蘆笙踩堂等活動輪番上演，精彩紛呈，讓游客直呼過癮。
大力推動融合發(fā)展，刺激文旅消費，該市將打造一批文旅體亮點、文旅體融合主題線路、旅游特色村，通過舉辦體育賽事、非遺活動，樹立懷化體育運動、非遺文化、戶外休閑旅游目的地品牌。
提振信心，引領(lǐng)“懷化人游懷化，湖南人游懷化”
4月29日，懷化市還發(fā)布了《懷化市促進文旅行業(yè)恢復(fù)發(fā)展扶持辦法》，制定出8條扶持政策。即暫退旅行社部分質(zhì)量保證金、落實降費政策、加強銀企合作和加大旅游企業(yè)信貸支持、支持旅行社按規(guī)定提供相關(guān)委托活動、組織開展懷化人游懷化活動、舉辦全市旅游發(fā)展大會系列活動、大力開展引客入懷活動，以及兌現(xiàn)2021年度旅游高質(zhì)量發(fā)展品牌獎勵。
為文旅行業(yè)紓困，引領(lǐng)刺激“懷化人游懷化，湖南人游懷化”，過硬的政策恰似一縷春風(fēng)，吹來陣陣暖意，提振了行業(yè)信心。
景區(qū)方面積極響應(yīng)，在這個“五一”推出各項惠民政策。雪峰山旅游景區(qū)免門票，皇都侗文化村、芋頭古侗寨門票5折優(yōu)惠，洪江古商城對醫(yī)護人員免門票等。
市直各單位聯(lián)動發(fā)力，鼓勵各級黨組織和工、青、婦等群團組織按照有關(guān)規(guī)定，采取小規(guī)模、分散化、分批次的方式適時在景區(qū)組織開展主題活動。
多方發(fā)力，文旅市場暖風(fēng)吹來?！拔逡弧奔倨凇皯鸦擞螒鸦背蔀橹髁?，湘N車牌成為各景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點的主風(fēng)景。
（湖南日報全媒體記者 肖軍 懷化日報記者 李青青）
